Ni tout à fait jeune, ni trop classique. Un âge où l’on peut mesurer le chemin parcouru sans perdre de vue ce qui reste à construire. Chez Bompard, cette étape se vit comme un moment d’élan, « d’énergie et de fierté collective », résume Laurence Lévy, sa CEO. À la tête de la marque depuis fin 2023, elle incarne ce subtil équilibre entre héritage et modernité, qui fait de Bompard un cas à part dans le paysage du luxe français.
Une élégance qui dure
« Bompard, c’est l’histoire d’une élégance à la française et d’un savoir-faire d’exception », dit Laurence Lévy. En une phrase, tout est dit : la maison a bâti sa réputation sur la qualité de ses matières et la douceur de ses créations. Fondée dans les années 1980, à une époque où le cachemire restait un privilège rare, elle a contribué à le démocratiser sans jamais renoncer à son élégance. Ce premier geste fondateur – rendre le luxe accessible sans le dénaturer – continue de guider son évolution.
« Ce sont les moments où Bompard a su se réinventer sans jamais se trahir qui me touchent le plus », confie Lévy. Il y a eu la collection Absolu, lancée en 2020, comme une ode à la pureté du geste. Et plus récemment, le “Service Longue Vie“, qui offre réparation et entretien à des pièces déjà aimées et portées, prolongeant ainsi la vie des vêtements au lieu d’en encourager le remplacement. Un geste cohérent à l’heure où la durabilité n’est plus un slogan, mais une exigence.
Une modernité douce
©presse Bompard
Bompard n’a jamais couru après les tendances, et c’est peut-être là le secret de sa longévité. « Notre ADN repose sur une fidélité absolue à l’exigence de qualité et d’intemporalité », rappelle Laurence Lévy. Mais cette fidélité ne signifie pas immobilisme. L’évolution de la marque passe par un regard neuf sur la silhouette et une ouverture du vestiaire.
« Le passage d’une logique purement matière à une véritable réflexion autour de l’allure a été un tournant majeur », explique-t-elle. Le cachemire n’est plus seulement une question de douceur ou de confort : il devient une manière d’exprimer son style. En intégrant du cuir, du tissu chaîne et trame ou de nouvelles structures, la marque a donné au cachemire une nouvelle ampleur. « Cela nous a poussés à innover, à imaginer de nouvelles pièces, notamment sur le bas du vestiaire ou dans les manteaux. »
Cette modernité s’exprime aussi à travers la couleur, devenue une véritable signature pour la marque. « Nous avons mené un travail presque obsessionnel sur la couleur : la rendre toujours plus éclatante, plus profonde, plus subtile. » Chez Bompard, un pull rouge n’est jamais un simple rouge. C’est un ton travaillé, longuement choisi, lumineux et qui sublime avec la matière.
Le rouge comme fil conducteur
D’ailleurs, s’il fallait incarner la maison dans une seule pièce, ce serait ce col roulé rouge dont Laurence Lévy parle avec une tendresse évidente. « Il résume à lui seul tout l’esprit Bompard : la douceur de la matière, l’éclat de notre rouge iconique, l’allure juste. » Une pièce simple et essentielle, mais d’une précision extrême ; tout ce que Bompard défend depuis ses débuts.
Torsades d’anniversaire
Pour célébrer ses 40 ans, la marque a choisi de revisiter un motif classique : la torsade. « Elle incarne à merveille l’équilibre entre tradition et modernité : un geste classique revisité pour sublimer la matière et révéler la profondeur de nos couleurs. » La capsule “Torsades” rend hommage au travail de la main et au mouvement du fil, tout en s’inscrivant dans cette idée de continuité et d’ancrage.
Lévy avoue un faible pour la cagoule torsadée, pièce à la fois inattendue et réconfortante. « C’est une pièce audacieuse, qui exprime parfaitement cette modernité propre à Bompard. Elle revisite un accessoire du quotidien avec style et légèreté. »
Le luxe élégant et discret
Chez Bompard, le luxe ne s’affiche pas, il n’est jamais bling. « Le luxe discret fait partie de notre identité, mais chez Bompard, il ne s’oppose pas à l’éclat », précise Laurence Lévy. Cet éclat passe par la richesse de la palette des couleurs utilisées, par l’intelligence et l’énergie d’un vestiaire pensé « pour toutes les occasions ».
Rester pertinent, selon elle, c’est « continuer à allier élégance intemporelle et ancrage dans son époque ». Une ambition qui se traduit aussi dans les innovations sur les mélanges de matières, et dans cette recherche constante d’un équilibre entre beauté et usage.
Le défi de la cohérence
©presse Bompard
L’un des grands enjeux des dernières années pour la marque a été de maintenir ce niveau d’excellence dans un contexte de mutation du marché. Le cachemire, longtemps symbole de rareté, se retrouve désormais à tous les prix. « Il faut préserver la qualité d’exception et l’intégrité de la marque tout en l’ouvrant au monde », dit-elle. Ce paradoxe – rester rare tout en restant accessible – est un exercice d’équilibriste. Mais Bompard s’y attache, en misant sur la transparence et la traçabilité. « Excellence et responsabilité sont indissociables », affirme Lévy. Le cachemire certifié “Good Cashmere Standard”, les partenariats durables avec les fournisseurs historiques et le souci du bien-être animal ne relèvent pas du simple discours : ce sont des piliers concrets. Et lorsque le vêtement quitte l’atelier, le “Service Longue Vie” prolonge cette exigence, en offrant réparation et entretien.
Face aux fluctuations économiques et aux changements de comportements d’achat, la PDG mise sur le contact humain. « Je crois beaucoup à la force du terrain. Rien ne remplace le fait d’échanger avec les clients, d’écouter les équipes, d’observer le marché avec lucidité. » Cette écoute se double d’une curiosité permanente : « Lire la presse, suivre l’actualité mode sur les réseaux, croiser cette intuition avec l’analyse de data : c’est ce qui nous aide à comprendre les mutations et à y répondre avec justesse. »
Le choix du vestiaire
Si Bompard a traversé les époques sans fausse note, c’est aussi parce qu’elle n’a jamais figé son style dans un genre. « La fluidité du style fait partie de notre histoire. Nos clientes ont toujours aimé emprunter les classiques du vestiaire masculin et nos pièces féminines séduisent aujourd’hui aussi les hommes. » Cette intemporalité, loin d’être un concept marketing, devient une liberté : celle de transmettre. « Des formes justes, indémodables, qui transcendent le genre et les générations. »
Et la fidélité de ses clients en témoigne : « Ce lien est très fort, presque affectif. Beaucoup de nos clientes et clients nous accompagnent depuis des années, parfois sur plusieurs générations. Ils font partie de l’histoire de la Maison Bompard. »
Hériter, transmettre
Transmettre, c’est aussi le cœur du travail interne. Les équipes “Style” revisitent régulièrement les archives pour prolonger une allure intemporelle, tandis que les partenaires historiques en Mongolie Intérieure perpétuent la même exigence du geste et la qualité de la fibre. « Ensemble, ils incarnent la continuité d’un savoir-faire unique et d’une vision du beau qui traverse le temps. »
Pour la prochaine décennie, Laurence Lévy résume l’ambition de la maison en trois mots : « Intemporelle, audacieuse, rayonnante. » Cette année anniversaire, dit-elle, doit rester comme « un moment d’élan, d’énergie et de fierté collective ». L’arrivée de Sophie Arnould-Ferry à la direction de la création, l’ouverture de la première boutique à Madrid et les pop-ups qui font rayonner la marque illustrent ce renouveau. « C’est grâce à l’engagement, à la créativité et à l’enthousiasme de chacun que la maison s’est réinventée sans se trahir. »
Quarante ans après ses débuts, Bompard ne se repose pas sur son héritage : elle le fait vivre. Une maison qui, plutôt que de suivre le rythme effréné de la mode, préfère écouter celui, plus lent mais plus juste, du temps.
