Chaque été, Knokke-Heist se transforme en un petit théâtre de la mode. Les cabines de plage rayées, les vitrines impeccables et l’allure chic des passants composent le décor de la Kustlaan. Un lieu où les sacs matelassés croisent les espadrilles en tweed en toute décontraction. Un véritable art de vivre à la belge.

Et comme un rituel bien huilé, Chanel y installe à nouveau cet été sa boutique éphémère.

Un lieu qui sent bon l’été

Pas besoin d’en faire trop : de l’extérieur, la façade joue la carte de la discrétion. Pas d’éclat tapageur, juste cette élégance qui caractérise si bien la Maison. À l’intérieur, les codes sont respectés, bien que légèrement secoués par une envie d’été. Du beige, du noir, du blanc – le trio gagnant – mais aussi quelques touches de rose pâle sur le mobilier en tweed. Oui, même les chaises ont droit à leur moment de relooking.

La mise en scène reste fidèle à l’ADN de Chanel : sobre mais étudiée. Une boutique pensée comme un écrin de saison, où le cuir des sacs rencontre le lin des silhouettes Coco Beach, la ligne estivale de la Maison. Au programme : des maillots de bain que l’on rêve d’enfiler, des robes en maille qui se portent pieds nus dans le sable chaud et ce mélange typique de décontraction et de désirabilité.

Coco beach en première ligne

Dès l’entrée, la collection Coco Beach 2025 donne le ton et envie de vacances. Une garde-robe d’été pensée pour flirter avec le soleil et les embruns sans jamais renoncer à son look. Des pièces sport-chic, des accessoires oversize, des tissus légers et un esprit qui rappelle que, même en congé, on peut rester « très Chanel ». Rien n’est laissé au hasard : des lunettes aux foulards, tout semble calibré pour sublimer vos selfies, avec la mer en arrière-plan bien sûr.

Ce qui frappe, c’est cette volonté d’ancrer la Maison dans un moment de vie plus spontané. Moins défilé, plus réalité augmentée du quotidien. En clair : une proposition estivale qui n’oublie pas de faire rêver, mais qui sait aussi que les valises ont une limite de 23 kilos.

Focus métiers d’art et horlogerie

Chanel ne fait jamais les choses à moitié, et la boutique de Knokke en est une preuve supplémentaire. En plus de la collection estivale, on y découvre aussi celle dédiée aux Métiers d’art 2024/25, dévoilée en décembre dernier à Hangzhou. Une collection dense, riche, pensée pour montrer tout ce que la maison peut produire de plus complexe, de plus précieux. Broderies, perles, volumes maîtrisés.

Pour la première fois à Knokke, un espace est aussi réservé à l’Horlogerie et à la Joaillerie. L’iconique J12 est bien sûr de la partie, dans sa nouvelle version Bleu, ainsi que les collections Coco Crush et N°5. Une incursion plus précieuse, qui prouve que même dans une station balnéaire, les montres et les bijoux ont leur place sous le soleil.

Un écrin saisonnier qui fait sens

Pourquoi Knokke ? Parce que Chanel connaît son public. Et puis la Kustlaan, c’est un peu la rue du Faubourg Saint-Honoré des bords de mer : tout le monde s’y croise, tout le monde y passe, même pour parfois simplement le temps d’une journée.

Ce pop-up a donc du sens, au-delà de la simple opération d’image. Il crée un point de rencontre, un moment, une expérience. Il donne à voir Chanel autrement, en sandales et lunettes fumées, mais toujours avec cette classe qui lui est propre.

La boutique éphémère est donc ouverte tous les jours de l’été (sauf les mardis en juin et septembre), de 10h30 à 18h. Elle fermera ses portes le 15 septembre, après quoi il sera temps de ranger les paniers, les robes légères et les flacons de parfum oubliés dans le sac de plage. Mais d’ici là, Chanel à Knokke offre une parenthèse estivale loin des plages bondées et des clichés. C’est une escale chic, une invitation à prendre le temps, à flâner, à s’attarder. Bref, une boutique à l’image de l’été qu’on aimerait toutes vivre.