Lululemon, griffe canadienne d’athleisure aux allures de culte, investit enfin le territoire belge avec une première adresse dévoilée ce jeudi 12 juin au cœur d’Anvers. Une implantation symbolique, puisque la marque a choisi ni plus ni moins que le Meir, l’artère commerçante la plus courue de la ville, pour marquer cette nouvelle étape de son expansion européenne.
391 m² dédiés au yoga et au running
Si Lululemon jouissait jusqu’ici d’un statut quasi mythique auprès de ses adeptes belges, cantonné à l’e-shop ou aux valises de retour de New York, l’ouverture physique de cette boutique de 391 m² permet pour la première fois d’accéder in situ à tout l’univers signature de la marque. Traduction : des leggings sculptants à souhait, des brassières pensées pour bouger, transpirer, ou juste bruncher, des pièces techniques dédiées au yoga, au running, au tennis ou au golf, le tout dans un vestiaire qui revendique une équation devenue mantra : haute performance + style léché.
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Deuxième étape ? Bruxelles
Comme de plus en plus de boutiques, le nouveau store se veut plus qu’un magasin, mais un lieu de vie. Ici, ambiance immersive. Les plafonds s’élèvent en double hauteur, les cabines (unisexes pour changer) sont au nombre de neuf, et une “curved pant wall” dédiée à la silhouette féminine attire d’emblée le regard. À droite, le vestiaire femme. À gauche, celui des hommes. Le tout sans tape-à-l’œil, dans un décor de travertin et de bois clair qui joue la carte de l’élégance sportive. Pour son week-end d’ouverture, la marque a vu grand : café et matcha gratuits depuis un coffee bike stationné devant la vitrine, DJ live, photobooth et goodies offerts aux 200 premiers clients. Un second vélo-café ambulant circulera même dans les rues d’Anvers pour offrir des boissons aux passants, histoire d’attiser la curiosité des non-initiés.
Un avant-goût de l’ADN communautaire que Lululemon promet d’insuffler aussi à sa future adresse bruxelloise, attendue dans le quartier de la Toison d’Or. Reste à voir si la marque, souvent perçue comme un emblème du lifestyle nord-américain, parviendra à s’ancrer dans le paysage belge. Mais avec une ville comme Anvers, aussi stylée que sportive, comme point d’ancrage, le pari semble déjà bien amorcé.
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Infos :
Où ? Meir 59, 2000 Antwerpen (bientôt Av. de la Toison d’Or 14/15, 1050 Bruxelles)
Quand ? Du lundi au samedi de 10h à 19h et le dimanche de 11h à 18h
