La marque britannique de maquillage et de soins adorée des stars arrive enfin en Belgique.
Charlotte Tilbury n’est pas une maquilleuse comme les autres. Icône de l’industrie depuis plus de 30 ans, elle a travaillé avec les plus grandes célébrités – de Kate Moss à Amal Clooney – et a signé des looks devenus emblématiques sur les tapis rouges. En 2013, elle décide de transformer son savoir-faire backstage en une marque éponyme, avec une mission simple : démocratiser les secrets des pros et proposer à tout le monde des produits capables de transformer la peau et de booster la confiance en soi.
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Ce partenariat exclusif avec Ici Paris XL marque une nouvelle étape stratégique pour la marque, qui, selon Charlotte elle-même, répond à une demande croissante du public belge. « On m’a dit que certaines clientes traversaient la frontière juste pour mettre la main sur mes produits», confie-t-elle. Et pour elle, rien n’arrive par hasard : « Tout ce que je fais est guidé par mon désir de donner à chacun le pouvoir de se sentir plus beau, plus fort, plus confiant. »
Des produits cultes devenus viraux
Difficile de parler de Charlotte Tilbury sans évoquer ses best-sellers planétaires. Le rouge à lèvres Pillow Talk, nude rosé parfaitement dosé, est devenu un phénomène mondial. « Je voulais une teinte qui amplifie les pigments naturels des lèvres. Elle ne prend jamais le dessus sur qui vous êtes au naturel : elle vous révèle simplement », explique-t-elle. Résultat : un produit de la gamme Pillow Talk vendu toutes les trois secondes dans le monde. Viennent ensuite la Magic Cream, née en coulisses pour rebooster l’éclat des peaux fatigués des mannequins avant les défilés, et le Hollywood Flawless Filter, un hybride fond de teint-enlumineur adulé pour son effet glow instantané. « C’est comme si vous aviez votre maquilleur personnel à portée de main », résume Charlotte. Mais si ses produits sont aussi désirables, c’est parce qu’ils allient efficacité et esthétique. Chaque lancement repose sur des années de tests, sur tous types de peaux, et sur une attention extrême au détail. « Rien ne sort tant que ce n’est pas parfait. Il m’a fallu des années pour certaines formules. On ne peut pas presser la perfection », insiste-t-elle. Et le succès est viral : Beauty Light Wand, Airbrush Flawless Setting Spray, Lip Cheat… tous ces noms sont désormais familiers aux adeptes de TikTok, YouTube ou Instagram. « Ce que j’adore, c’est voir des millions de personnes reproduire les looks, créer, s’amuser avec mes produits. »
« La peau, l’apparence, c’est une chose. Mais l’énergie qu’on dégage, c’est encore plus puissant. »
©presse Charlotte Tilbury
Une philosophie inclusive et positive
Au-delà du glamour, Charlotte Tilbury prône une beauté joyeuse et inclusive. Son mantra ? « Beautiful before, beautiful after ». Pour elle, le maquillage ne sert pas à dissimuler, mais à révéler. « Quand on se sent bien dans sa peau, on ose plus. On prend sa place.» Cette approche se retrouve dans ses campagnes, dans les noms évocateurs de ses produits qui invitent à se réinventer : Walk of No Shame, Glowgasm, Love Trap… C’est aussi ce qui anime l’expérience en boutique, des espaces appelés Beauty Wonderlands. Et en Belgique, c’est chez ICI PARIS XL que les fans pourront enfin s’immerger dans l’univers Tilbury. « Je voulais recréer l’excitation des coulisses des défilés. Que chaque cliente se sente comme une star qui s’apprête à monter sur scène », confie-t-elle. Depuis ses débuts, Charlotte Tilbury a toujours mis la peau au cœur de sa démarche. « Même le maquillage doit soigner la peau », dit-elle. Chaque formule est enrichie en actifs soin, et testée sur toutes les carnations. « Il faut que ce soit aussi beau sur une peau claire que sur une peau foncée, à 20 comme à 60 ans. »
Dernière preuve de son envie d’aller plus loin : une collection de parfums émotionnels, conçus pour renforcer des sentiments précis.
Une marque en constante innovation
Comment continuer à se démarquer dans un marché saturé ? Charlotte a sa réponse : « On n’imite jamais, on innove toujours. » Avec ses laboratoires internes, ses scientifiques et son équipe produit, elle imagine des concepts inédits. « On invente parfois même des catégories. Il y a tant à faire : le maquillage, le soin, la technologie, le parfum… C’est un champ d’expression infini. » Son dernier lancement, le Super Nudes Contour System, en est un bon exemple. Inspiré des années 90 et des top models, il permet de sculpter les volumes du visage avec subtilité, quelle que soit sa carnation. « Je dis souvent que c’est le shapewear du maquillage. Il affine, rehausse, redéfinit – tout en discrétion. »
Attendue avec ferveur par une communauté déjà conquise et fidèle, cette implantation concrétise encore un peu plus l’engouement mondial pour une marque qui ne cesse de gagner en renommée. « Je veux que chaque personne, où qu’elle soit, ait accès à cette magie. Quand on se sent bien dans sa peau, on peut conquérir le monde », conclut Charlotte Tilbury. Et ce n’est pas qu’un slogan – c’est une promesse. La preuve, elle l’a fait !
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