C’est officiel ! La marque américaine e.l.f. Cosmetics fait son entrée en Belgique. Une arrivée attendue pour une marque de make-up et de skincare qui coche toutes les cases : efficace, accessible, cruelty free et virale sur les réseaux.

e.l.f Cosmetics sera disponible chez Kruidvat

Plus besoin de passer par des e-shops ou d’harceler une pote qui vit à l’étranger. À partir du 26 mai, les produits de make-up s’installent dans les rayons Kruidvat de toute la Belgique. Et dès le 2 juin, les produits skincare viendront également compléter l’offre, permettant aux beauty addicts de se procurer la routine complète. En gros, tous les produits que vous avez toujours voulu tester seront enfin à portée de main !

En 2023, la marque faisait déjà son entrée sur le marché belge, mais de manière limitée, principalement via des canaux en ligne ou des points de vente spécifiques. Et elle a rapidement trouvé son public. Il faut dire que ses best-sellers ont envahi les réseaux sociaux, notamment TikTok : le Power Grip Primer est devenu un indispensable, le Halo Glow Liquid Filter une obsession, et le Glow Reviver Lip Oil est déjà culte.

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Là où on achète vraiment

En choisissant Kruidvat pour sa distribution belge, e.l.f. tape juste. Pas de flagship à Anvers ni de boutique éphémère dans un pop-up bruxellois. La marque va là où les gens achètent vraiment leurs produits de beauté au quotidien. Résultat : 271 magasins en Belgique vont proposer la gamme e.l.f. Cosmetics dès la fin du mois. Et tous les produits seront aussi disponibles sur kruidvat.be.

C’est un vrai virage pour la marque, qui s’installe de manière durable chez nous. Cette expansion n’est pas qu’un coup marketing : c’est une étape stratégique dans son développement international. En un an, les ventes hors États-Unis ont bondi de 66 %.

Pourquoi e.l.f Cosmetics a autant de succès ?

Le succès de la marque repose sur un équilibre simple, mais rare : des formules qui tiennent leurs promesses, des prix qui restent bas, et une éthique affirmée. Tous les produits sont vegan, cruelty free, et pensés pour convenir à toutes les carnations, tous les types de peaux, toutes les envies. Le style, lui, parle à une génération connectée. Les packagings sont sobres mais efficaces, les résultats sont visibles sans retouches. Et la gamme est déjà pensée pour répondre aux vraies attentes beauté d’aujourd’hui : glow, fixateur, hydratation, filtres naturels,… Le tout sans se ruiner.

Les produits sont également certifiés par Leaping Bunny et PETA, deux références internationales en matière de cosmétique éthique. Et ce n’est pas juste pour cocher une case : e.l.f. est la première marque de beauté à fabriquer dans des installations certifiées Fair Trade. La marque va encore plus loin en reversant 2 % de ses bénéfices nets à des associations qui ont un impact positif sur les communautés. Une manière concrète de prouver que beauté et responsabilité peuvent coexister sans compromis.