Le look clean girl, ultra-populaire sur TikTok, cède peu à peu sa place à une nouvelle esthétique plus expressive et joyeusement chargée. Le maquillage bold et glamour signe son grand retour, et il n’a pas peur de se faire remarquer.
La fin de la clean girl era ?
Nos visages ont tous commencé à se ressembler. Même peau satinée, même gel à sourcils, même baume à lèvres légèrement teinté. Sur les réseaux, les tutos se succédaient à l’identique, prônant une beauté “propre”, discrète, presque clinique. Le clean girl look, popularisé par Hailey Bieber, a imposé une routine bien huilée, devenue quasiment universelle. C’est élégant, oui. Mais aussi un peu étouffant. Comme si la beauté n’était plus qu’un protocole à suivre, un filtre à incarner. Le clean girl look a peut-être voulu valoriser la beauté naturelle, mais il a surtout fini par standardiser les gestes et les goûts.
En 2025, l’envie de sortir du moule est plus que présente. Un fard turquoise ici, un rouge à lèvres cerise là. Des traits d’eyeliner qui se croisent. Le bold make-up signe son grand retour. Un retour du glamour, du spectaculaire, du jeu. Et surtout, de la singularité.
Imane Ayissi S25 © Launchmetrics Spotlight
Oui à la couleur et la texture !
Et si on osait à nouveau les fards à paupières flashy, le liner graphique, les lèvres surlignées ? Les visages deviennent à nouveau des terrains d’expérimentation. Loin des routines millimétrées qui ont dominé les réseaux sociaux jusqu’à présent, les beautystas s’autorisent un grand écart chromatique avec des touches de néon, des associations inattendues, des textures métalliques, et même des paillettes en plein jour. Le mot d’ordre ? Se faire plaisir.
Le make-up bold remet l’émotion et la fantaisie au cœur du rituel. En quelque sorte, il célèbre celles qui n’ont pas envie de passer inaperçues, ou qui ont juste envie de s’amuser avec les textures et les couleurs, sans se demander si c’est “trop”. Des cils bleu électrique, un smoky violet pour aller bosser, un gloss miroir à toute heure de la journée ? Tout est permis. Il ne s’agit pas d’une injonction à être “plus maquillée”, mais plutôt une invitation à se réapproprier sa beauté, à sortir des cases, à raconter quelque chose de soi avec des pigments. C’est aussi une forme de réenchantement : on recommence à rêver devant une palette, à jouer devant le miroir, à se faire belle juste pour soi.
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Besoin d’inspi pour retrouver goût au make-up bold et coloré ? Du côté des grands noms, la maquilleuse de stars Pat McGrath continue de déborder de créativité, autant pour la création de nouveaux produits pour sa marque de maquillage Pat McGrath Labs, mais aussi pour sublimer les silhouettes des plus grands défilés. Maison Margiela, Coach, Alaïa, Versace,… Elle est sur tous les fronts et le monde en redemande.
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Sur les réseaux, le compte qu’on se repasse en boucle en ce moment, c’est celui d’Emily Wood. Maquilleuse britannique, sœur d’Aimee Lou Wood, l’actrice magnétique de The White Lotus saison 3, et experte en glam de trottoir. Emily se maquille littéralement où elle peut : en pleine rue, sur un coin de banc, dans la voiture, au pied du Brooklyn Bridge. Mais surtout elle ne lésine pas sur la couleur. Jaune, bleu, vert, rose, mauve,… C’est joyeux, et c’est absolument tout ce dont on a besoin !
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