À 21 ans, le mannequin belge s’impose comme le visage du nouveau parfum Zadig de Zadig&Voltaire. Rencontre avec une jeune femme qui incarne la liberté, la spontanéité et l’élégance désinvolte de la marque parisienne.
Quand on lui demande ce que représente la liberté, Louise n’hésite pas une seconde : « C’est faire ce qui me semble juste sur le moment, que ce soit choisir ma tenue du jour ou prendre des décisions plus importantes. J’aime cette idée d’être fidèle à soi-même et de ne pas se laisser influencer par les attentes des autres. » Une philosophie de vie qui colle parfaitement à l’univers de Zadig&Voltaire. « J’ai toujours vu la marque comme un symbole du cool parisien et de rébellion douce. Au lycée, les sacs Zadig étaient le Graal mode, et les parfums traînaient dans les sacs de mes copines. Qui aurait cru que je deviendrais leur égérie ? », s’amuse-t-elle. Cette complicité avec la marque ne s’arrête pas à de simples souvenirs d’adolescence. « Ce que j’admire chez Zadig&Voltaire, c’est cette façon de mêler élégance et nonchalance. On peut être chic sans trop en faire. Cette campagne m’a donné envie d’assumer encore plus ma personnalité. »
Un parfum moderne et un flacon collector
Dès le premier regard, le flacon séduit par son design audacieux. Inspiré de l’univers rock de la Maison, il est orné des emblématiques ailes Zadig&Voltaire. « Les ailes représentent tellement de choses pour moi : la liberté, la force et surtout cette idée de mouvement perpétuel. J’aime le fait que le flacon joue avec la lumière grâce à ses détails argentés. Il est à la fois moderne et intemporel, un objet qu’on a envie de laisser trôner sur sa coiffeuse », confie Louise. « Je trouve que le design est à l’image du parfum : minimaliste mais avec du caractère. Ce genre de pièce que tu veux garder longtemps, même quand le flacon est vide. »
Quant au jus, il reflète parfaitement l’état d’esprit de la Maison : léger, frais, mais avec du caractère. « La première chose que j’ai ressentie, c’est cette fraîcheur. C’est le genre de parfum qui donne immédiatement un coup de boost le matin », explique-t-elle. Les notes de tête dévoilent un accord rafraîchissant de mandarine et de bergamote, rapidement réchauffé par la douceur enveloppante de la vanille. « Il a un vrai côté réconfortant. Mais ce que je préfère, ce sont les touches de sésame et de bois en fond. Elles apportent de la profondeur, un côté plus affirmé sans être trop intense. » Si elle devait résumer le parfum en trois mots ? « Léger, frais et libérateur. » Et si Zadig était une chanson ? « “Dancing Barefoot” de Patti Smith. Il y a cette énergie brute, presque poétique, qui me parle beaucoup. C’est libre, sans fioritures, mais avec une vraie émotion. »
La campagne publicitaire, capturée par le photographe Angelo Pennetta et réalisée par Thomas Kelly, s’est déroulée sur plusieurs jours et l’a beaucoup marquée. « Ce qui était génial, c’est l’ambiance sur le plateau. Il y avait une vraie bienveillance. Je n’avais pas à me transformer, juste à être moi. C’est rare dans ce milieu. »
Simplicité assumée et joie de vivre
À la ville comme à la scène, Louise privilégie la simplicité. « Je ne suis pas du genre à passer des heures devant le miroir. Un bon SPF, du baume à lèvres, mes sourcils brossés, et je suis prête. Je trouve qu’on est plus belle quand on se sent bien dans sa peau. Avant un shoot, je mise tout sur l’hydratation. Et surtout, je ne saute jamais le petit déjeuner. Une tartine de beurre de cacahuète et je peux conquérir le monde ! », plaisante-t-elle. Son indispensable beauté ? « Le gel à sourcils. Je ne savais pas à quel point des sourcils bien dessinés pouvaient changer un visage. Et puis mon baume à lèvres. Je l’ai toujours sur moi. C’est mon petit geste cocooning de la journée. » Côté mode, elle oscille entre pièces intemporelles et trouvailles vintage. « J’aime mélanger des basiques avec un accessoire qui a du caractère. »
©Frédéric Bastin pour ELLE Belgique. Trench-coat, jean large, bottines mocassins en cuir, le tout Gucci. Veste sans manches en coton, American Vintage. Long gant à sequins, Juun.J.
Louise n’est pas du genre à rester en place. Preuve en est sa dernière folie : « J’ai réservé un vol pour Séoul sur un coup de tête avec une amie. Je suis fascinée par l’énergie de cette ville où les traditions se mêlent à la modernité. Et ne parlons même pas du street food coréen… un vrai régal ! » L’aventure, c’est aussi ce qui la pousse dans ses choix professionnels. « Ce métier m’a appris à sortir de ma zone de confort. Chaque projet est une nouvelle expérience. Et avec cette campagne, j’ai ressenti une vraie fierté. C’est le genre de collaboration qui te marque. »
Avant de conclure, un dernier conseil pour celles qui s’apprêtent à découvrir Zadig ? « Portez-le comme une armure invisible. Ce parfum, c’est un rappel que la liberté est avant tout un état d’esprit. Osez être vous-même, sans compromis. Prenez des risques, sautez sur les opportunités… C’est souvent dans l’inattendu que se cachent les plus belles surprises. »
Beauty tips
Skincare : Shiseido Essential Energy Hydrating Cream, Shiseido Ultimune Power infusing, Eye Concentrate
Teint : fond de Teint : Shiseido Synchro Skin Self Refreshing 130 Opal, anticernes: Shiseido Synchro Skin Self Refreshing 102 Fair, fard à joues: NARS Blush Deep Throat 237 & Liquid Blush
Yeux : fard à paupières : NARS Quad Eyeshadow St Paul de Vence, mascara : Shiseido Imperial Lash
©Frédéric Bastin pour ELLE Belgique. Blouse et boucle d’oreille, Zadig & Voltaire.
Équipe de production
Stylisme : Francis Boesmans, Assistante stylisme : Charlotte Foley
Hair & Make-up : Kim Theylaert
Vidéographe : Caene Diaz Toledo
