Vous êtes-vous déjà demandé·e si un jour votre crème de jour pourrait s’adapter à vos émotions ou à la météo du jour ? Chez Shiseido, cette idée futuriste n’est pas qu’un rêve : c’est une piste de réflexion concrète. Entre innovation technologique, textures hyper sensorielles et une vision moderne de la beauté, la marque japonaise s’impose comme une référence pour les adeptes de routines beauté qui allient efficacité et haut plaisir des sens. Focus sur la gamme Bio-Performance, où science et beauté se rencontrent pour révolutionner nos routines de soins.

Prenez une crème ou un sérum dans votre salle de bain. Derrière ce que vous tenez entre vos mains – le packaging, son poids, la couleur du produit, son parfum, l’étiquette détaillant les ingrédients, etc. se cache tout un monde en permanente ébullition où l’innovation est reine. Des entreprises qui poussent la recherche scientifique toujours plus loin, qui mènent des études et des tests avant-gardistes, dans le seul but de découvrir des nouveautés dont on ne soupçonne pas aujourd’hui qu’un jour elles pourraient devenir réalité.

Des cosmétiques validés par la science

Shiseido, marque japonaise centenaire, fait partie de ces entreprises toujours à la pointe de la science. En atteste les multiples brevets qu’elle détient. Une marque qui a compris très tôt que pour répondre avec efficacité aux besoins de la peau, il fallait aller au-delà des solutions superficielles. Un cosmétique agréable c’est bien mais ce n’est pas suffisant.

Nathalie Broussard, Directrice de la Communication Scientifique chez Shiseido, le confirme : « Ce qu’on cherche, ce n’est pas seulement corriger, mais surtout aider la peau à mieux se défendre, à devenir plus résistante et plus belle à travers le temps. Notre objectif est d’accompagner la peau dans son fonctionnement naturel, même face aux agressions du quotidien. »

Et soyons honnêtes : des agressions, il y en a et il va y en avoir de plus en plus en raison d’une pollution grandissante et d’un changement climatique indéniable. Le froid en hiver, les températures caniculaires en été, le stress environnemental, la sur-exposition permanente aux écrans ou encore les nuits (trop) courtes sont autant de facteurs qui fragilisent la barrière cutanée. C’est là que Shiseido innove avec sa gamme Bio-Performance, pensée comme un véritable bouclier cosmétique pour la peau.

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Bio-Performance, c’est un peu comme l’élève surdoué du marché des cosmétiques. Derrière ce nom se cachent des années de recherche et des formules ultra pointues, mais aussi une attention particulière au plaisir sensoriel que procure chaque produit. Parce que soyons réalistes : une crème efficace, c’est bien, mais si elle est collante ou si son odeur vous déplaît, elle risque de finir au fond du placard.

Trois produits phares de la gamme méritent qu’on s’y attarde : le Skin Filler Serum Duo et la crème Hi-Force, toute nouvelle venue dans la gamme.

Skin Filler Serum Duo : le duo qui joue les magiciens

Vous avez sûrement déjà entendu parler de l’acide hyaluronique, cet ingrédient star qui promet de repulper la peau. Mais saviez-vous que sa taille moléculaire peut limiter son efficacité ? C’est là que Shiseido marque un grand coup avec sa technologie brevetée MolecuShift.

Le concept ? Deux sérums complémentaires qui travaillent main dans la main. Le soir, vous appliquez un sérum à base de molécules compactées pour qu’elles pénètrent en profondeur. Et le matin, le second sérum libère ces molécules, qui reprennent leur volume pour repulper la peau de l’intérieur. Résultat : une peau plus lisse, plus rebondie, et un effet waouh dès les premières applications. Comme le dit Nathalie Broussard : « C’est un soin qui répond à une demande forte des consommateur·rices : voir un effet rapidement tout en offrant des bénéfices sur le long terme. »

Hi-Force Cream : la petite dernière qui a tout d’une grande

La nouveauté qui fait parler d’elle dernièrement, c’est la crème Hi-Force, parfaite pour affronter les mois d’hiver. Riche, mais pas occlusive, elle est formulée pour renforcer la barrière cutanée et améliorer la résistance de la peau. « Ce n’est pas qu’une simple crème hydratante. Elle agit en profondeur pour fortifier la peau, la rendre plus résiliente et mieux armée face aux agressions extérieures », souligne Nathalie Broussard.

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Focus science et sensorialité

Ce qui distingue Shiseido, ce n’est pas seulement son expertise scientifique. C’est aussi sa capacité à faire de chaque produit une expérience sensorielle unique. Parce qu’un soin, ce n’est pas seulement une étape dans nos routines beauté : c’est un moment de plaisir, voire de réconfort. « La sensorialité est primordiale dans nos formulations. Une texture qui fond sur la peau, un parfum apaisant… Ces éléments participent au bien-être général qu’un soin peut procurer », explique Nathalie Broussard. Et ce n’est pas qu’une question de plaisir. Selon les recherches de Shiseido, les émotions ressenties lors de l’application d’un soin peuvent influencer l’état de la peau. En résumé : prendre soin de son corps, c’est aussi un geste pour se sentir bien dans sa tête.

Les cosmétiques VS les procédures esthétiques

Dans un monde où les injections et les traitements esthétiques non invasifs gagnent en popularité, quelle place reste-t-il pour la cosmétique ? Pour Shiseido, il ne s’agit pas d’opposer ces deux univers, mais de les voir comme complémentaires. « La cosmétique ne remplacera jamais complètement les procédures médicales, mais elle reste une option douce et accessible, surtout pour celles et ceux qui cherchent à préserver leur peau de manière naturelle », affirme Nathalie Broussard.

De plus, la tendance est claire : les consommateur·rices ne cherchent plus à paraître 10 ans de moins. Ils ou elles veulent simplement avoir l’air en forme, moins tirés, moins fatigués, mais sans pour autant effacer totalement les signes du temps. « Les femmes, aujourd’hui, veulent qu’on leur dise qu’elles ont bonne mine, qu’elles sont en pleine santé. Pas qu’elles paraissent figées ou artificielles », résume Nathalie Broussard.

Le futur de la beauté

Si la science est déjà omniprésente dans les soins actuels, l’avenir de la beauté promet encore plus de surprises. Nathalie Broussard évoque des idées qui pourraient sembler tout droit sorties d’un film de science-fiction : des crèmes capables de s’adapter aux besoins de la peau en temps réel, ou encore des soins qui évoluent selon la météo ou les émotions. « Il y a 20 ans, qui aurait cru qu’on pourrait un jour repulper la peau grâce à une simple crème ? Pourtant, on y est. Les avancées technologiques vont continuer à transformer nos routines beauté », conclut-elle.

Et on a hâte de découvrir de quoi l’avenir sera fait !