Event report: Levi’s viert lancering 700 Lot collectie in NYC

Gepubliceerd op 15 Juli 2015 door Natalia Tjurina
Event report: Levi’s viert lancering 700 Lot collectie in NYC

700

Vorige week stuurde Levi’s zijn nieuwste 700 Lot denimcollectie voor vrouwen de wereld in. Reden genoeg voor een feestje! Wij staken de zee over om mee te toosten in hartje New York.

Het werd een partijtje met een hoog m'as-tu-vu-gehalte. We vertoefden in het gezelschap van heel wat internationale collega’s en de coolste New Yorkers van het moment. Place to be was Milk Studios in het hippe Meatpacking District waar al tal van editorials ingeblikt werden.

19525577361_83636c20ec_z

19333711760_6a9b7b71f7_z-2
Tali Lennox, Petra Collins, Jillian Hervey, Joan Jett, Marloes Horst, Erin Wasson, Leigh Lezark en Phoebe Collings-James

De avond werd op gang gezet met een fototentoonstelling van Petra Collins. Deze piepjonge Canadese verscheen in 2013 op de radar als modefotografe en wordt momenteel beschouwd als een van de meest beloftevolle talenten in de sector. Collins schoot al voor bladen als Love Magazine, i-D, Interview Magazine en Vogue Italia, en sloeg ook al de handen ineen met onder andere Urban Outfitters, American Apparel en COS. Niet slecht voor een prille twintiger. In het kader van de lancering van de 700 Lot denimcollectie zette ze een rist inspirerende vrouwen voor haar lens. Joan Jett, Erin Wasson, Marloes Horst, Leigh Lezark,… ze passeerden allemaal de revue en dronken uiteraard ook een glaasje mee op de lancering van de nieuwe denimlijn. De expo werd verder aangevuld met iconische beelden en advertenties uit het archief van Levi's.

18899364814_d4fc5200f1_z-2

Petra Collins
Petra Collins
Muzieklegende Joan Jett met Levi's' Chief Product Officer Karyn Hillman en Global President James Curleigh
Muzieklegende Joan Jett geflankeerd door Levi's' Chief Product Officer Karyn Hillman en Global President James Curleigh

Het was vooral uitkijken naar wie het lege podium later op de avond zou betreden. Al hing het antwoord vlak voor onze neus te bengelen: Jillian Hervey, de vrouwelijke helft van Lion Babe en helemaal hot in de States. Ze kreeg al een plaatsje in de fotoreeks van Collins en mocht samen met partner in crime Lucas Goodman het podium beklimmen waar ze ons trakteerden op hits als Jump Hi en Wonder Woman. Wiegende beats, een dijk van een stem en een haartooi met een eigen willetje: Lion Babe is een duo om in de gaten houden.

19495465246_cf97d4e93f_z-2
Lion Babe (en Jillian's haardos) in actie 

19521893715_a9a71c021f_z-2

Twee jaar. Zolang heeft het geduurd om de allernieuwste 700 Lot denimcollectie te ontwikkelen. Het resultaat mag er wezen: van superskinny (710), over straight (714), tot bootcut (715), de 700 Lot collectie is een verzameling van onbetwistbare denimklassiekers. Bedoeld om de vrouwelijke dragers op elk moment de nodige steun en stijl te bieden, werd voor deze collectie een nieuwe stretchtechnologie ontwikkeld. Daar ging een uitgebreid onderzoek aan vooraf met testcases over de hele wereld, wat meteen de lange ontwikkelingsperiode verklaart. De gepatenteerde technologie voorkomt dat de denimbroek gaat zakken. Je kunt dus eindelijk gedag zeggen aan onflatterende stukken aan knieën en billen. De 700 Lot collectie ligt vanaf augustus in de winkels, in afwachting daarvan kan je alle modellen hier al bekijken. Meer over deze nieuwe collectie lees je binnenkort in ons septembernummer en op elle.be!

19525579311_87802d87b5_z-2
Voor elk wat wils: alle modellen uit de nieuwe 700 Lot serie op een rijtje

 

Natalia Tjurina
(Beelden: © Paul + Williams)