Pharrell Williams X G-Star RAW

Publié le 10 février 2016 par Elisabeth Clauss
Pharrell Williams X G-Star RAW

Le musicien businessman et la marque avant-gardiste dans l'univers du denim annoncent leur partenariat : Pharrell Williams devient copropriétaire de la marque de jeans.

Il a fondé sa propre ligne de vêtements, BBC (Billionaire Boys Club). Il dessine des baskets pour Adidas Originals, et s'est déjà associé à G-Star Raw, marque hollandaise innovatrice qui a notamment initié l'approche denim 3D pour la fabrication des jeans, en lançant en 2014 une collection eco-conscious à base de fibres éthiques en plstique recyclé après repêchage dans les océans, le Bionic Yarn. Williams sera désormais impliqué dans la création des collections, dans les campagnes publicitaires et dans la stratégie de l'entreprise.

L'objectif ? Continuer de développer une esthétique brute et pousser la recherche technique. Innover encore, surprendre toujours. Ça va faire des heureux.