H&M lanceert het nieuwe merk /Nyden dat betaalbare luxe brengt

Slechts enkele maanden na de lancering van Arket, voegt de H&M-groep een negende merk toe aan hun portfolio: /Nyden. 

In tegenstelling tot verschillende van hun andere labels, zal men minder inspelen op fast fashion maar vooral inzetten op betaalbare luxe. Doelgroep zijn millenials - geboren tussen 1980 en 2000.

/nyden, oscar olsson, h&m, nieuw merk, mode, fashion
Oscar Olsson, het brein achter /Nyden

De toekomst van mode

Het merk pakt uit met een nieuwe visie op mode. Zo zal niet niet één bekende naam de touwtjes in handen hebben op de ontwerpafdeling, maar zullen influencers uitgenodigd worden om hun kijk op kledij te geven. Dat vertelde Oscar Olsson, hoofd van het H&M's Innovation Lab, tijdens een interview aan The Cut. De eerste twee namen die hun zegje mogen doen, zijn tattoo artist Doctor Woo, en de Zweedse actrice Noomi Rapace.

Begin 2018 ziet /nyden officieel het levenslicht. De kledij zal je online of tijdens pop-up events kunnen kopen.

A post shared by /Nyden (@wearenyden) on

 

Auteur Maxine
Lifestyle editor

Meer lezen

Shop nu al deze 10 lente- en zomertrends tijdens de solden!

Iedere cool girl kent deze vijf modegeheimen!

Solden shopping: Zo vind je de ideale jeans voor jouw figuur!

Esprit gaat betaalbare bruidsmode verkopen

esprit betaalbare bruidsmode trouwjurk budget

Ook online te ontdekken